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游戏4G凸显游戏重度化趋势手游市场规模将

2019-03-04 18:17:53

4G凸显游戏重度化趋势 手游市场规模将超280亿

作者:未知 来源:北京商报(北京)

游戏市场热度依然不减。近日,国内第三方研究机构艾媒咨询iiMedia Research发布报告称,今年上半年国内游戏用户已达4.48亿,预计全年市场规模将突破280亿元。游戏市场呈现出新的发展特征:得益于4G络的发展,游戏重度化趋势将不断加强;游戏产品的社交化市场需求不断增长;研发渗透整合趋势显现。

4G成重度游戏助推力

艾媒咨询分析认为,今年上半年,游戏开始呈现中重度化、社交化等特征,这些因素增加了用户付费的倾向和黏性,拉动了手游收入的增长。上半年市场规模达成117.8亿元。随着用户规模的稳步扩大、手游产业链的完善与行业的逐渐规范,整体市场将继续保持快速增长。

值得一提的是,随着国内4G络的发展,大带宽、高速度给中重度游戏的增长带来契机。通常所说的轻度、中度、重度是通过一款游戏产品的用户投入精力、深度、沉迷度及付费能力等方面来区分的。其中,重度游戏玩家认知程度高、付费能力强、用户群体固定且忠实度高、游戏生命周期也比较长,简单来说重度游戏具有高投资回报率的特点,因此往往成为研发商的营收主力。

自去年国内4G发牌以来,中国移动快马加鞭建设4G络,而前不久,中国联通和中国电信也获批在国内40个城市开展LTE混合试验。在运营商的比拼下,国内4G用户保持攀升状态,由此对对带宽、速、画面等有较高要求的重度游戏起到了有力的推动作用。

社交化提升用户黏性

除此之外,手游的社交化也在很大程度上提升了用户的黏性,成为加速并拓宽游戏传播的重要方式。

据艾媒咨询对一定规模抽样用户的调查显示,今年上半年,29.7%的用户倾向于把游戏状态分享至朋友圈,

游戏4G凸显游戏重度化趋势手游市场规模将

24.4%的用户希望增加成绩排名,15.6%的用户希望实现与其他玩家即时交流信息,20%的用户则希望与其他玩家共同完成任务。

数据统计称,进行游戏交流的社交平台方面,腾讯系几乎占据了半壁江山,29.6%的用户,19.2%的用户;另外23.7%的用户游戏内自带的交流平台,专业手游站(论坛)有11.2%的用户。

分析指出,腾讯系社交平台用户覆盖率高、用户黏性强,其平台也具备较强的社交娱乐基因,使其成为大多数手游用户分享交流的平台。手游自带平台因其专属性、专业性,也具备一定的用户使用度,不过它也存在无法实现不同游戏平台相互对接的劣势。

研发渗透整合趋势显现

随着手游市场的持续增长,开发商、发行商以及渠道商之间的竞争也将更加激烈,研发与发行或将在下半年出现整合趋势。

游戏生命周期较短、市场风险高,有能力主打研发的CP(开发商)将会拓展发行业务,而发行商则会向上延伸,拓展研发业务,采取自建、合作或收购的方式,以降低运营的风险。

与此同时,作为游戏重要渠道商的终端厂商也将向游戏分发发力。目前,包括华为、OPPO、联想、小米等大多厂商都在自己的终端产品中预置了游戏中心的功能应用,游戏中心也越来越成为厂商营收的重要一部分。预计下半年,厂商将加码重视游戏分发。如部分厂商已开始将大数据运用到游戏中心中,深度挖掘用户的游戏需求和习惯,以在提升用户体验的同时,将分发业务盘子做大。

北京商报 吴辰光 曲忠芳

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