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团购网站被指烧钱创投成冤大头

时间:2019-01-31 02:43:24 来源:互联网 阅读:0次

团购站被指烧钱创投成冤大头

本报 陶盈舟 北京报道

“如果说一年前你在团购站上还可以看到值得出手的东西,那么可以说,从今年的5月份开始,我几乎没在任何一家团购站上消费。”曾是团购迷的张楠告诉,“因为没有什么特别感兴趣的东西。”作为众多团购消费者的一员,张楠从2009年团购站刚刚兴起之际就加入了团购大军,然而时至今日,该尝鲜的已经尝鲜了,该买教训的已经买过了,“消费者上过一次当,你总不能指望他一直上当吧。”

或许,这也正概括了团购站在2011年的惨烈状况。如今,包括当初高调进入中国的高朋、开心团、蛤蜊团等众多的团购站几乎都不约而同地开始了裁员。其中,不久前还在各大站投放广告的高朋,一天之内裁掉了超过20多名员工,“年内撤出中国市场”的声音更是不绝于耳。

另一家全国性知名团购站的内部管理人士更是向私下坦言:“团购站,真的只是看上去很美好。”从未被外界曝光出问题的他们,其实从7月份开始,工资就没有按时发放,而且“老板已经在寻找合适的下家了”。

对此,清科集团创始人兼董事长倪正东在接受《华夏时报》采访时表示,团购站的生死战现在才刚刚揭幕,“多不超过12个月,将有90%的团购站死掉”——因为初来自PE、VC投资的钱都花完了。

资金链断裂?

相信很多人对于铺天盖地的团购广告耳熟能详。拉手、F团、美团,这些知名的团购站,几乎每天都以轮番轰炸似的频率出现在电视、络甚至车体广告上。

“如果那家团购站突然大规模投放广告,你就知道,他们融到了钱。”在清科的移动互联投融资高峰论坛上,一位前来寻找合适投资项目的投资经理张明告诉。

在他看来,团购站有别于其他的互联行业,主要依靠的是用户的口口相传以及知名度,“为了占领尽可能多的市场份额,为融资打下基础,很多团购站都不惜血本打起了广告大战,”张明表示,“但是,本身这个行业并非暴利行业,在动辄几千家团购站的竞争压力下,大部分团购站都在亏钱。”

据了解,国内目前不少团购站的盈利模式都是通过与商家分成来实现盈利,但分成比例却相当低,只1∶9左右,利润空间与广告投入相差甚远。更严重的问题是,企业一方面将初的创投融资流向了广告商,另一方面也因监管不严而给了内部人挖墙脚的机会。上述人士就坦言,他所在的公司在获得融资后,大部分资金流向了各类广告,但广告效果甚微,“投放了一个月的广告连公司员工都没见到过,380万元就直接划走了。这样的经营团队,再多的钱也是无底洞。”更重要的是,表面上看起来很好的公司,其实内部已经开始偷偷裁员了,“市场部的很多项目都宣布暂停了,就像那句老话说的,钱来得太快,走得也快。老板已经开始找合适的下家接盘了。”他说。

清科集团研究部总监符星华则告诉,通常情况下,风投在投资企业的时候,都会有相应的财务审计,同时在董事会也有相应的席位,以监督企业的运营状况,“但并不排除有些创投对于企业团队的过度信任,导致内部出现问题。”

高朋暗箱操作微博抽奖便是典型的例子。据悉,高朋在不同的微博平台举办白色iPhone4抽奖活动,但在公布了获奖名单后,有友发现,不同微博平台的获奖名单一模一样,并调查出这些账号为高朋内部员工所有。有市场人士指出:“不管你信还是不信,团购站已经走到了尽头”。

PE投资成烧钱冤大头?

事实上,对所有关注互联的投资人来说,团购站进入他们的视线始于2009年的下半年。

当时在一个项目路演的酒会上,几家刚刚成立不久的人民币基金合伙人以及投资经理曾私下表示,像拉手那样的大型团购站“很有意思”,因为成立的时间不长,但自己身边的很多人都成了他们的用户。然而在谈到会否投资时,几位投资人却不约而同地表示:不会进入。泰山天使投资的一位人士坦言,“因为他们的模式实在太简单,太容易被模仿了。”

但时隔不到半年,拉手便公开宣布,将与泰山天使共同出资1亿元人民币成立“投资创业基金”,积极扶持地方团购类站以及垂直类的团购站。显然,尽管初并不看好团购站,但泰山天使依然选择了进入。

和他们一样的投资人不在少数,2010年下半年,团购站成为诸多创投机构争先进入的“香饽饽”。IDG资本进驻嘀嗒团,鼎晖进入齐家,凯鹏华盈投资满座、三井创投进入F团,萌动力资本投资阿丫团,而被看好的拉手则是在半年的时间内获得两笔融资,总计5500万美元。

“显然,能够拿到PE和VC的资金,对于这些团购站来说,接下来的资本比拼就不成问题了。”张明指出,现在的团购站为了吸引用户,大多都采用原始的方法——进行大面积广告投放,而这势必造成成本的提高,当那些获得风投注资的企业都开始感到成本加剧带来的压力时,那些小的团购站很可能已经关门大吉了。

更多的声音则指出,团购站之所以在这么短的时间内就开始了行业的洗牌,原因很简单,就是全部在烧钱,钱烧完了,公司也就结束了。尽管对于企业创始人来说,很可能并不是空手而归,但对于注资的PE和VC来说,这场赌博就是完败。

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